临近iPhone5S发布会，回顾历年苹果产品发布会邀请函透露的信息

苹果发布会邀请函向来暗藏玄机，这些经过精心设计的卡片，不单纯是活动通知，更是科技爱好者用以解读新品线索至关重要的第一手资料。

邀请函的设计密码

苹果发布会的每张邀请函，都经过了精心的构思，在2012年9月发布会之前，邀请函上大大的数字“12”，它的投影却很像“5”，这一视觉方面的游戏，被广泛解读成下一代手机将会被命名为5，这样的设计引发了大量的网络猜测，有效地预热了市场。

出现在2011年初的更早例子，是把邀请函做成一张即将揭开的硬卡纸，背后隐约能看到露出的狮子图案，卡纸上有“回到Mac”字样，这直接预告了新一代Mac OS X系统会以“Lio 将将 ”将软件发布融入实体卡片设计里，手法十分巧妙。

硬件革新的序曲

2008年10月，邀请函上展示出了铝制笔记本外壳的局部，以及苹果Logo，还配文“聚光灯转向笔记本”，邀请函也常常会直接关联即将亮相的硬件，这明确预示了新款MacBook的发布，这种直白的预告方式在当时是颇为新鲜的。

在2010年1月的时候，于第一代iPad发布会之前，其邀请函采用的是喷涂的色彩，在中心位置留白从而显出苹果商标，并且写着“来看我们最新的创造” ，这样一种极简风格跟iPad本身开创性的定位相契合着，营造出了神秘与期待感 。

音乐产品的专属预告

发布会倘若涉及iPod领域，其所用邀请函的风格会显得格外活泼，在2008年9月这个时间节点，邀请函被特意设计成iPod的播放界面截图样式，截图之上清晰写着“让我们摇滚吧”字样，如此这般生动地预告了iPod产品线将会出现更新情况，且更新风格呈现出轻松明快的特点。

2010年9月发出的邀请函，是一把木质吉他，其中空部分是苹果Logo。这场发布会由乔布斯主持，会上推出了新款iPod nano等产品。该邀请函的设计语言和音乐主题紧密关联，具备很强的辨识度。

系统与服务的展望

邀请函在开发者大会当中对软件生态有着更强的侧重，2011年6月发出的WWDC邀请函，将一个镂空苹果标志当作“窗”，窗的外面可以看到诸多海量应用的图标，文案所写的是“展望iOS和Mac OS X的未来”，这场发布会把iOS 5以及iCloud展示了出来，这标志着苹果云服务战略的开启。

2013年的WWDC邀请函，主要是以多彩圆环图案呈现，它暗示了iOS 7会迎来那种从拟物朝着扁平化的具有颠覆性的设计变革行动。这场发布会推出了全新的iOS界面，该界面是由乔纳森·艾夫主导设计的。

标志性产品的诞生时刻

一些邀请函， 曾见证了划时代产品的出现， 2007年1月初， 乔布斯于Macworld大会上， 拿出了一个信封， 从中抽出了第一代iPhone， 虽说那并不完全是邀请函， 但同样变成了经典的产品展示形式。

在2010年6月的时候，iPhone 4发布会邀请函上面有着标语“再一次，改变一切”，这一标语精确概括了这款手机在设计方面以及功能方面达成的飞跃，尽管随后这款手机遭遇了“天线门”事件，然而却无法将其在行业之中所拥有的影响力给磨灭掉。

等待与猜测的循环

每一年，在苹果发布会进行之前的时候，全球范围内的媒体以及粉丝，都会针对邀请函展开地毯式的解读，费尽心思地试图从中找寻到新品的形状方面的、名称方面的或者功能方面的线索。而这样的一种解读，其自身已然变成了极具特色的一种文化现象，这一文化现象恰恰构成了苹果营销过程中绝对不可缺少的重要一环呢。

以一张卡片起始，至一场产生行业变革的发布会告终，苹果发出的邀请函早就超出了单纯的活动通知所具的功能范畴。它是一场面向全球范围的猜谜游戏的开端，还是苹果跟用户之间一套别具一格的沟通仪式，始终持续不断地燃起人们对于科技创新所抱有的热情。

现今，智能手机设计日益趋向同质化，在此情境下，你最为怀念苹果哪一个时代的发布会邀请函，它曾给你带来那种惊喜以及期待感？欢迎于评论区分享你的看法。