网易新闻客户端金币玩法：发表跟帖、分享新闻就能赚

当微信稳稳地握住那张“移动互联网船票”之后，则其他互联网公司皆在满含忌妒地寻觅自身所在的位置，特别是在新闻客户端的这片竞争激烈犹如血海的领域之中，各个公司都争斗得难解难分，然而存在一个实际的问题是，仅仅依靠展示广告这种属于PC时代的传统模式，新闻客户端的发展上限是否真的近在咫尺，毕竟当下芸芸众生的阅读时间呀，早就被微博与微信撕扯得支离破碎了。

把读者变成玩家

门户网站时期，网易凭借“有态度”的跟贴文化而成独特，积累了大量忠实用户。2013年时，他们开始思考怎样让那些只热衷于看热闹的网友变得更为活跃。于是索性在App里设置了积分商城，推出虚拟货币“金币”，将原本单纯的阅读举动，转变为一场能够赚取奖励的游戏。

用户经由发表跟贴这个 action，进行分享新闻这般举动，实施邀请好友如此行为，甚至运用摇奖这种方式，便能获取金币，每日所获金币数量从几个至几百个之间不等。此玩法将用户的互动行为予以量化这件事，致使那原本看完便离开的过客，拥有了每日回来“做任务”的缘由。网易精心盘算的意图十分清晰明确，与其放任用户前往别处玩耍嬉戏，倒不如在自身平台让用户一边观看新闻一边积攒财富。

金币的诱惑有多大

攒下的金币总归是要花出去的，网易于“花钱”这一事情上的确是动了一番脑筋。最为直接的便是进行实物兑换，从苹果公司所生产的产品到旅行时会用到的背包，甚至于还有极具网易自身特色的“有态度的、用于避孕的安全套”。这些商品精确地命中了年轻用户的兴趣关注点，使得积分不再仅仅是数字一个，而是成为了能够切实触摸得到的福利。

更绝的是，他们运用积分去兑换热门游戏《炉石传说》的激活码，进而直接将大批游戏玩家给吸引了过来。据网易内部进行的透露，积分商城上线之后，产生了约10%的活跃用户成为了“金主”。这群甘愿去尝鲜的人，必然成为了未来商业变现的关键重点目标，用户画像瞬间从比较模糊的读者转变为了十分清晰的消费者。

虚拟世界的经济学难题

虚拟货币系统上线之后，最大的阻碍莫过于怎样维系“经济稳定”。最开始的时候网易察觉到 ，金币发放以及消耗的比例居然达到了 4 比 1 ，大量的金币囤积在了用户手中。虽说这并不能等同于实实在在的金钱 ，可是金币贬值 、用户丧失兑换意愿的风险 ，就如同现实中的经济那般棘手。

网易为了达成加速消耗的目的，着手紧紧抓住季节性热点来开展活动，双十谬论、12月的“苹果月”、1月的“免费机票”，这些活动依次轮流登场，借助持续制造新的兑换场景，促使金币加快流转，如此这般才能够让整个积分体系维持洋溢活力的状貌，否则的话用户瞅见账户里存在怎么花都花不完的大笔钱财，反而灭失了继续赚取的动力。

打赏小编的新鲜事

对于网易上线的“打赏小编”功能，除了能兑换实物外，更有意思的是，专门针对“每日轻松一刻”这个栏目，它凭借段子与神图整合当日热点这一方式，转变成不少人上下班途中阅读的内容，之后，用户能够使用金币，居然连即便花钱才能买到的 “钻石” 也可以打赏小编，以传递对内容的喜好之情，这一做法别具特色。

听闻金币打赏上线才两周时间，已然超过了500万，而钻石打赏那可是实实在在真金白银的一种呈现。有用户已然开始运用大量钻石去打赏小编，甚至有人进行调侃说事，那个有着美女头像的小编兴许会更占得便宜。这起码能够表明，内容自身具备了价值，用户甘愿为快乐去支付费用，并且也给内容生产者带来了直接的激励。

游戏化运营的新路子

与广告位以及推广活动数量增多同步，新闻客户端变得越发臃肿不堪，这迫使众人改换思路，网易着手尝试“游戏化运营”，积分商城内的摇奖机，刮刮乐，以及专门为新闻而打造的“新闻大作战”小游戏，全都是基于此想法，游戏使得获取资讯这一过程变得更为有趣。

“新闻大作战”每期精心挑选10道题目，常常拿“金胖胖”、“李某某”这类热点人物当成梗来用，被戏谑地称作“每日轻松一刻游戏版”。更有意思的是，后来居然有厂商前来赞助这个游戏，这表明基于内容本身的互动游戏，其商业前景的确是挺好的。用户一边看着新闻一边参与答题，使得品牌方获得曝光度，能收获诸多好处。

通往船票的想象空间

网易现有的金币体系，当前主要是在新闻客户端里面玩着。然而未来它所具备的想象空间是非常大的。要是能够打通网易电影、网易彩票，甚至还有道词典以及游戏里的虚拟货币，那么一个贯穿整个网易生态的积分体系就会成型了。等到那个时候，用户手里积攒的可不单单是众多数字了，而是能够在各个场景实现流通的资产。

就网易的情况而言，易信乃是用于对微信进行防守的存在，然新闻客户端却是向着前方主动发起进攻的锐利成员，它在前面冲在最前头去尝试开展商业化活动，依靠运用具备游戏性质的运营方式来使得用户留存下来，接着又投入极为巨额的资金去做具有独特原创特性的内容。这样一整套的行动方式，实际上是为移动阅读平台探寻出了一条和个人计算机时代全然不一样的全新道路，至于到底能否凭借这个途径获得参与某个途径方式方法之门的资格，那就得看这一系列连贯行动能产生出多么大的如同物体投入水里所溅起之水波这种效果了。

提及至此，你认为倘若你手中的阅读类应用程序也开始运用虚拟货币使你在阅读过程中既能赚取又能消费，你最想要用其兑换些什么呢？欢迎于评论区域分享你的奇思妙想，顺便点个赞，以便让更多的朋友看见这篇文章。